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Die Streetwear Brand Beyond Medals wurde 2012 von den Snowboardern Tor Lundström und Kevin Backström gegründet. Die beiden wurden als Youngsters aus dem Schwedischen International Snowboard Team rausgeschmissen, weil sie im Trainingscamp einige Regeln gebrochen hatten. Ihre persönlichen, von Enttäuschung geprägten Erfahrungen, die eine offizielle Sportinstitution selbst in der von Freiheit geprägten Welt des Snowboardens mit sich bringen kann, hat sie dazu inspiriert, Beyond Medals zu starten. Sie verstehen die Marke als eine Plattform für ihre Jungs, um unterwegs zu sein, coole Filme zu drehen und den in ihren Augen wahren Spirit des Snowboardens zu vermitteln. Teil des Teams von Beyond Medals sind die doodah Riders Nick Pünter und David Djite.